中國環衛垃圾車是公共服務事業,公共服務事業的高效依賴于政府市政管理的高效。
中國
環衛垃圾車產業涵蓋了垃圾收運、垃圾處理、技術研發、環衛投融資、環衛垃圾車機械社保等價值鏈全過程。今天,無論是新農村、城鎮化,還是城市升級,都對環衛技術、環衛設備和環衛服務的提出了更深層次的需求。同時環衛垃圾車行業將會蓬勃發展,未來將會大有作為。
環衛企業如何做品牌?
在許多行業都有這樣的失敗案例:許多環衛垃圾車企業不重視品牌工作,長期日積月累,幾年后發現被對手甩在了后面。不重視品牌工作,
環衛垃圾車企業就沒有未來。對于環衛垃圾車企業來說,品牌能不能有所突破,首先要有成立組成,即品牌管理部。沒有品牌管理部門,品牌打造往往成了一句空話。
環衛企業如何做品牌呢?我重點和大家交流以下幾點:
1、做好品牌定位,塑造一體化品牌形象。
環衛企業品牌營銷第一步,就是先做好品牌定位。
品牌定位就如在黑暗中的燈塔,它指引著我們品牌航行的方向。通常,行業中的環衛品牌都是圍繞環保、科技、以人為本、可靠性來做品牌定位,這是由環衛行業使命決定的。對各個不同品牌來言,更重要的是在圍繞環保使命,實現品牌差異化。
在品牌定位基礎上,環衛垃圾車企業需要塑造品牌形象。品牌形象是品牌識別系統傳遞給客戶和消費者的正面印象,直接關系到企業品牌的客戶說服能力。品牌形象系統包括三大系統,由CI、VI、MI組成,對于品牌起步較晚的公司,要做好品牌意識培訓。程力環衛集團在品牌系統塑造方面,曾經有過成功嘗試:程力環衛集團在2006年前后就開始設計制作企業VI識別系統,這是品牌符號識別的基礎性工作,并對Vi識別系統的設計規則、使用規則、應用范圍、涉及領域做出了詳盡、具體的要求和規范,這保證了程力環衛向客戶和相關方傳達了準確的正面形象。
根據價值鏈的不同定位,我將環衛行業參與者歸類為三種商業模式:垃圾收運方案解決商,環保車輛提供商,垃圾處理設備提供商。任何一種商業模式和業務品類,都可以打造一個強勢品牌。每一家企業應該根據自己的業務特色,選取適合自己發展的獨一無二的品牌定位。
2、環衛垃圾車品牌知名度重要還是美譽度、滿意度重要?
可能很多人異口同聲地說當然都很重要,是的,品牌這三要素都有價值。但是,對于環衛行業中小企業來說,同時要去獲取三個維度的成功非常不易,而且營銷的效率低、成本比較高。相對來言,知名度是第一要素,一個品牌若獲得了較高的知名度優勢,這實際上已經擁有了強大的品牌優勢。行業百分之九十的企業通常沒有什么曝光機會,因此,集中兵力去推動品牌知名度發展,對自身品牌從眾多同質化產品中脫穎而出具有極高價值。
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