中國環衛垃圾車產業涵蓋了垃圾收運、垃圾處理、技術研發、環衛投融資、環衛垃圾車機械社保等價值鏈全過程。今天，無論是新農村、城鎮化，還是城市升級，都對環衛技術、環衛設備和環衛服務的提出了更深層次的需求。同時環衛垃圾車行業將會蓬勃發展，未來將會大有作為。

     環衛企業如何做品牌？

　　在許多行業都有這樣的失敗案例：許多環衛垃圾車企業不重視品牌工作，長期日積月累，幾年后發現被對手甩在了后面。不重視品牌工作，環衛垃圾車企業就沒有未來。對于環衛垃圾車企業來說，品牌能不能有所突破，首先要有成立組成，即品牌管理部。沒有品牌管理部門，品牌打造往往成了一句空話。

　　環衛企業如何做品牌呢？我重點和大家交流以下幾點：

　　1、做好品牌定位，塑造一體化品牌形象。

　　環衛企業品牌營銷第一步，就是先做好品牌定位。

　　品牌定位就如在黑暗中的燈塔，它指引著我們品牌航行的方向。通常，行業中的環衛品牌都是圍繞環保、科技、以人為本、可靠性來做品牌定位，這是由環衛行業使命決定的。對各個不同品牌來言，更重要的是在圍繞環保使命，實現品牌差異化。

　　在品牌定位基礎上，環衛垃圾車企業需要塑造品牌形象。品牌形象是品牌識別系統傳遞給客戶和消費者的正面印象，直接關系到企業品牌的客戶說服能力。品牌形象系統包括三大系統，由CI、VI、MI組成，對于品牌起步較晚的公司，要做好品牌意識培訓。程力環衛集團在品牌系統塑造方面，曾經有過成功嘗試：程力環衛集團在2006年前后就開始設計制作企業VI識別系統，這是品牌符號識別的基礎性工作，并對Vi識別系統的設計規則、使用規則、應用范圍、涉及領域做出了詳盡、具體的要求和規范，這保證了程力環衛向客戶和相關方傳達了準確的正面形象。

　　根據價值鏈的不同定位，我將環衛行業參與者歸類為三種商業模式：垃圾收運方案解決商，環保車輛提供商，垃圾處理設備提供商。任何一種商業模式和業務品類，都可以打造一個強勢品牌。每一家企業應該根據自己的業務特色，選取適合自己發展的獨一無二的品牌定位。

　　2、環衛垃圾車品牌知名度重要還是美譽度、滿意度重要？

　　可能很多人異口同聲地說當然都很重要，是的，品牌這三要素都有價值。但是，對于環衛行業中小企業來說，同時要去獲取三個維度的成功非常不易，而且營銷的效率低、成本比較高。相對來言，知名度是第一要素，一個品牌若獲得了較高的知名度優勢，這實際上已經擁有了強大的品牌優勢。行業百分之九十的企業通常沒有什么曝光機會，因此，集中兵力去推動品牌知名度發展，對自身品牌從眾多同質化產品中脫穎而出具有極高價值。

 

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